Goya

Diseñadores del nuevo emblema de Zaragoza: “Nuestras letras y corazón tienen sello propio”

“Con el símbolo del corazón lo tuvimos claro desde el primer momento, aunque queríamos diseñar un corazón diferente, que tuviera más fuerza”, dice Jorge. “Bueno, y el logotipo de las letras ZGZ también vimos enseguida que podía funcionar bien”, añade Óscar.

Quienes así hablan son Jorge Rabadán y Óscar Garcés (en la imagen superior, de izquierda a derecha), responsables, respectivamente, de los estudios de diseño Nemo Graphic Room y La Mano y la Luna Espacio Creativo, cuyo trabajo conjunto ha resultado ganador del concurso para la creación de una nueva marca de Zaragoza, promovido por el Patronato Municipal de Turismo.

Estos diseñadores aragoneses (uno jacetano y otro maño) y formados en Zaragoza trabajan juntos en numerosos proyectos desde hace cuatro años. Cuando tuvieron conocimiento del concurso sobre la marca Zaragoza no lo dudaron ni un momento: “nos atrajo mucho y nos conjuramos para ganar”. Querían quitarse la espina del concurso para la marca Aragón, al que también concurrieron pero sin éxito.

Tras repasar con detenimiento las bases de la convocatoria, en la primera sesión de reflexión e inspiración surgió el esquema de lo que ya es la nueva enseña identificativa de la ciudad.

Te quiere…

“Partimos de la frase clave, del ‘claim’ “Zaragoza te quiere…” para incorporarlo al nuevo logotipo. A partir de ahí dedujimos que debíamos centrarnos en lo sentimental y concluimos enseguida que el símbolo fuerza del nuevo emblema debía ser un corazón”, rememora el apasionado Jorge.

-Pero el símbolo del corazón se lo tiene apropiado Nueva York desde hace tiempo…

-“Ya, pero nosotros pensábamos en un corazón diferente, más esquemático, formado por puntos y líneas que simbolizaran sitios de encuentro, caminos, interrelaciones…”, matiza en su tono más sosegado Óscar.

-¿Y las letras? Nueva York (otra vez) también usa desde hace mucho las NY como logotipo identificador…

Los dos diseñadores aragoneses explican alternándose de forma ordenada que “el objetivo no era  crear algo nunca visto. Éramos conscientes de que ambos recursos, las letras y el corazón, ya han sido utilizados antes. Pero buscábamos claridad, contundencia, emoción y a la vez algo preciso y sencillo, fácil de interpretar y de utilizar. Además, nuestras letras y nuestro corazón son diferentes, tienen sello propio”.

Y se inspiraban además en la alusión de Goya a Zaragoza como ‘corazón’, en las redes neuronales descubiertas por otro excelso aragonés: Ramón y Cajal, además de en la esquemática digital de nodos y líneas conectadas para simbolizar las interrelaciones.

A partir de esa gestación inicial, Óscar y Jorge se pusieron a trabajar en el emblema durante quince días, primero de forma ordenada para concluir en un fin de semana frenético, justo antes de que venciera el plazo de presentación.

“Al final entregamos el trabajo a las 12 del mediodía de un día 12 y pensábamos que nuestro trabajo era el duodécimo que se presentaba (luego resultó que fueron 13). Después hemos pensado con sorna que esa coincidencia de doces nos dio suerte”, concluye Óscar exhibiendo una gran sonrisa.

El trabajo artesano de Jorge y Óscar dibujando plantillas y construyendo moldes

Trabajo manual

Estos diseñadores modernos trabajan, obviamente, con ordenadores como principal herramienta. Pero lo primero que hicieron fue dibujar unas plantillas y construir ¡unos moldes! de las letras y el corazón que habían plasmado inicialmente en boceto gráfico, con lápiz y papel.

“No, no somos tradicionales o antiguos”, gesticula Jorge mientras suelta alguna risa. “Lo que pasa es que somos un poco artesanos”, aclara Óscar, y añade: “nos gusta trabajar con las manos”; y corrobora Jorge: “él, además, es pintor y yo hago fotografía artística. Nos gusta ver y palpar fuera del contexto digital”.

Partiendo de sus coquetos moldes, los diseñadores ‘artesanos’ se aplicaron en su idea de “metamorfosear” el corazón y personalizar las letras ZGZ, en busca de “una marca dinámica, que evoluciona”.

Mediante ese proceso, desde una tipografía común, Jorge y Óscar han introducido detalles: muescas, pequeñas variaciones en ángulos, inclinaciones y líneas, que otorgan al logotipo un carácter propio, único.

“Es marca de la casa. Nos gusta mucho la tipografía y en todos nuestros trabajos procuramos incluir letras con diseño personal”, explica Óscar. “Sí, además –añade Jorge- era la forma de transmitir el punto pasional que queríamos dar a la marca: mediante las manos, con los dibujos, recortando las letras. Eso no lo puedes hacer con el ordenador. O tardas más y lo haces peor, vamos”.

El proceso con las líneas de colores que se entrecruzan en el original corazón de la nueva marca de Zaragoza partió también desde esa metamorfosis hacia el sentimiento y hacia el dinamismo de la ciudad. “Con las líneas entrecruzadas se transmite los latidos, el palpitar de la ciudad, que es todo menos estática”, explica Jorge. “Y también se sugiere un 3D desde un dibujo plano”, puntualiza Óscar.

Ambos se muestran orgullosos de la personalidad y a la vez de la versatilidad de su trabajo, que están culminando con la redacción del libro de estilo para el uso adecuado del emblema, una labor minuciosa y prolija que les está llevando su tiempo.

Óscar y Jorge creen haber conjuntado en su obra la complejidad de mensajes con la sencillez estética y de uso de la nueva señal. Algo muy importante porque “nosotros no vamos a gestionar siempre la marca. Se trataba de conseguir unos elementos fácilmente manejables, que al aplicarlos se respete nuestra idea y se transmita lo que hemos pretendido”.

A la vista de la nueva enseña zaragozana, parece claro que lo han conseguido.

La ciudad estrena nueva marca, basada en la emoción y en Goya

El Ayuntamiento de Zaragoza estrena nueva marca turística basada en la experiencia y las emociones con una imagen dominada por un corazón contemporáneo y colorista junto a la abreviación “ZGZ”, con la que sugieren que “Zaragoza te quiere enamorar, cuidar, cautivar, ilusionar e inspirar”.

La imagen está inspirada en un dibujo realizado por Goya en 1760 en un viaje a Italia, en el que aparece una madre con un niño en brazos y aparece escrito “Corazón Zaragoza” y, a su vez, la representación del sistema neuronal que hizo otro aragonés, Santiago Ramón y Cajal.

Del “Zaragoza te quiere” como punto de partida, se añade “enamorar, cuidar, cautivar, ilusionar, inspirar…” con un color que domina el corazón según el momento, con el verde para lo relacionado con la naturaleza y el medio ambiente, el rojo para la pasión y la fiesta o el morado para la igualdad, la libertad o la diversidad.

La creación y desarrollo de la nueva marca, así como el manual para su aplicación, ha supuesto un coste de 17.000 euros y ha sido diseñada por los estudios de diseño La Mano y la Luna Espacio Creativo y Nemo Graphic Room.

Plan Estratégico

El consejero municipal de Economía y Cultura, Fernando Rivarés, ha situado esta nueva imagen dentro del Plan Estratégico de Turismo 2017-2021, el primero que tiene la ciudad, y ha señalado que trata de promocionar un turismo de experiencia y emocional tanto en origen, como durante la estancia y el recuerdo posterior para que los visitantes se conviertan en prescriptores.

Una promoción que, además, tendrá en cuenta que “Zaragoza no empieza en el aeropuerto”, sino en Toulouse o el puerto de Valencia, allá donde llegan sus flujos económicos y culturales, ha recalcado.

Rivarés ha reivindicado también que la capital aragonesa es una de las pocas ciudades donde se pueden encontrar todos los sistemas de vida y de arquitectura de los últimos 20 siglos, en un “perfecto resumen emocional” de la historia europea.

Por otro lado, se ha pedido ya formalmente al Ministerio de Fomento y a AENA el cambio de nombre del Aeropuerto de Zaragoza para que pase a denominarse Francisco de Goya, siguiendo la línea de “aprovechamiento de uno de los nuestros” que ya han hecho Málaga con Picasso o Granada con García Lorca.

Se ha creado también una renovación de la página web, que estará en inglés y castellano, fórmula bilingüe en la que se está trabajando asimismo en todas las piezas de los museos.

Aumento de visitantes

El consejero ha recordado también los datos turísticos de 2018, en los que la ciudad recibió 1.155.401 visitantes, de los que casi 800.000 fueron españoles.

Esta cifra supuso un aumento del 3,9 por ciento con respecto a 2017, que ya había experimentado un incremento similar desde 2016, año en el que se superó el récord histórico de 2008, año de la Expo.

Incluso mayor fue el crecimiento en los visitantes internacionales, que alcanzó un 7,6 por ciento.

El balance global de los datos turísticos de 2018 se dará a conocer en el Día de Zaragoza en FITUR que se celebra el próximo jueves 24 en Madrid, donde acudirán tanto Rivarés como el alcalde, Pedro Santisteve, a presentar esta nueva marca a nivel nacional e internacional.

Descarrila un tranvía tras chocar contra un turismo en avenida Goya

Un convoy del tranvía ha descarrilado sobre las 14:30 horas tras un choque con un turismo en el cruce entre avenida de Goya y Gran Vía. Según ha informado el Ayuntamiento de Zaragoza, un coche se ha saltado un semáforo en rojo y ha colisionado con el convoy (foto superior de Policía Local).

Como consecuencia, los bomberos de la capital aragonesa han tenido que atender en el acto a varias personas, pero no ha sido necesario el traslado a un centro hospitalario.

Además, el servicio ha quedado interrumpido en ese tramo, por lo que se ha procedido a la activación de bucles entre las paradas de Mago de Oz y Romareda y entre Gran Vía y Academia General Militar, con un servicio de bus alternativo entre Romareda y Gran Vía. La Policía Local ha recomendado tener precaución en caso de tener que circular por esta zona.

Durante la maniobra de encarrilamiento será necesario cortar la corriente de la catenaria. Por este motivo, ha sido necesario ampliar los bucles hasta Parque Goya-Plaza España y Mago de Oz y Romareda.

Nuevos buses turísticos ‘conducidos’ por Goya

Los nuevos autobuses turísticos de Zaragoza difunden la imagen de una ciudad cultural, inquieta, viva y con genio apoyada en la figura del pintor aragonés y genio universal, Francisco de Goya, que comenzarán a circular este próximo sábado, 10 de marzo.

Rosa fucsia combinado con morado y azul turquesa con toques de verde intenso y amarillo lima son los colores elegidos para estos tres nuevos vehículos serigrafiados con el logotipo “Zaragoza tiene mucho genio”, que acompaña a la imagen de Goya en la parte frontal.

“La intención era renovarlos por tiempo de utilización, por concepto y por la visibilización con el nuevo mensaje a lanzar”, ha sintetizado el consejero municipal de Economía y Cultura, Fernando Rivarés, durante la presentación de los tres vehículos.

En declaraciones a los medios de comunicación ha recordado que en función del contenido del Plan estratégico de turismo 2018-20 se ha ideado este diseño con los colores “más modernos y provocadores para dar la idea de una ciudad de cultura urbana, moderna y contemporánea”, ha enumerado.

“Son muy visibles y trasladan una imagen de Zaragoza urbana y contemporánea”, ha reiterado para detallar que estos vehículos son parte del contrato con la empresa Avanza –adjudicataria del autobús urbano– dentro de la nueva flota recién comparada.

Perfil de los usuarios

Tres de esos vehículos del contrato con el Grupo Avanza se dedican para este uso turístico, que están operativos desde las 10.30 hasta las 20.00 horas y en periodos especiales como verano y Semana Santa casi las 24 horas.

“La finalidad es que atraiga el perfil de usuario que más nos interesa y que más vamos a conseguir: el de fin de semana, urbano y europeo demandante de cultura, entre 25 y 55 años, que no busca solo museos sino vida callejera y una metrópoli que le atraiga las 24 horas del día”, ha expuesto.

Rivarés ha contado que el bus turístico ha llegado al millón de usos desde que hace 20 años se implantara en Zaragoza y ha aportado el dato de que en 2017 se han registrado casi 49.000 usos, que es un 7 por ciento más que el año anterior.

“Aspiramos a que 2018 vaya a más porque hay ideas nuevas como el recorrido y la atención personalizada dentro con cinco idiomas y se estudia incluir nuevas lenguas”, ha avanzado.

Otros usos

Además, ha indicado que se intentará vincular su uso provisional con otros usos estables y ciertos festivales para que el bus turístico forme parte del proyecto cultural y la iniciativa ayude a dinamizar el bus turístico y el discurso de cultura de calidad que la ciudad ofrece, ha abundado.

Otras novedades pasan por el cambio del recorrido para que algunas paradas sean algunas como la del museo Pablo Serrano y además están las rutas Zaragoza nueva, Zaragoza monumental, Zaragoza clásica y la Zaragoza de las riberas.

Rivarés ha informado de que los usuarios estarán acompañados por guías turísticos de calle, pero “si se consigue desembarazar el contrato porque la falta de quorum en el patronato no permite firmar convenio con la Universidad de Zaragoza”, aunque ha confiado en que no haya problemas.

El precio del billete es de 8 euros las 24 horas, excepto los menores de 5 años que viajan gratis y se reduce a la mitad para personas con discapacidad, desempleados, jubilados y estudiantes.

Las paradas del tranvía se convierten en escenarios goyescos

La parada de Fernando el Católico del Tranvía de Zaragoza se ha convertido este martes 26 de septiembre en escenario de una actuación musical y de interpretación con figurantes en la calle, dentro de la “Semana de Goya”, que impulsa la Cámara de Comercio de Zaragoza y el Ayuntamiento de Fuendetodos, con la colaboración, entre otros, del Ayuntamiento de Zaragoza y del Tranvía de Zaragoza, para conmemorar la figura del artista aragonés.

Las paradas de la Línea 1, desde Plaza del Pilar-Murallas hasta Romareda, están inspiradas en figuras y cuadros de Francisco de Goya, como iniciativa impulsada en la nueva edición que se celebró del Festival Asalto.

Autores locales, españoles e internacionales han plasmado su visión particular del artista mediante grandes vinilos colocados en los cuadros de luz de las marquesinas. En Fernando el Católico está representado “El Aquelarre”.

Representaciones

Las paradas sirven de trasfondo escénico para una serie de representaciones que comenzaron este lunes en las marquesinas de Emperador Carlos V, y que se prolongarán el miércoles y el jueves, en ambos casos a las 19.00 horas en la parada de Gran Vía, donde se interpretarán ‘El Pelele’ y ‘El Parasol’.

El bulevar acogerá la representación cultural, con música en directo y con figurantes que se desplazarán previamente al lugar del espectáculo en tranvía.

Las representaciones, que no afectarán al tránsito normal de usuarios del medio de transporte, constituyen un compromiso de Los Tranvías de Zaragoza con la actividad cultural de la ciudad.